CONTEXT
Garden Vision is een hoveniersbedrijf uit Boskoop dat rond de eeuwwisseling werd opgericht. Het logo uit die tijd vertelde precies dat verhaal. Een gestileerd blad met een fris appeltjesgroen accent en typografie die onmiskenbaar uit de jaren 2000 kwam. Prima passend bij de startfase van het bedrijf.
In die beginjaren lag de focus vooral op het aanleggen van voor en achtertuinen in Vinex wijken. Degelijk werk, tevreden klanten, een gestage groei.
Maar Garden Vision ontwikkelde zich verder. Het team groeide. De projecten werden groter en complexer. De doelgroep veranderde. Tegenwoordig werkt het bedrijf aan exclusieve tuinen bij landhuizen en villa’s, aan dakterrassen van penthouses en zelfs aan maatwerkprojecten op Ibiza. Er wordt gewerkt met hoogwaardige materialen, buitenkeukens, verlichting, zwembaden, vijvers en volgroeide beplanting die direct resultaat geeft.
De kwaliteit en het niveau waren zichtbaar in het werk, maar niet in de uitstraling. Het merk liep achter op de werkelijkheid.
De vraag aan Drife was daarom logisch: geef Garden Vision een visuele identiteit die past bij het segment waarin zij inmiddels opereren.
Oplossing
In gesprekken met de klant onderzochten we wat exclusiviteit voor hen betekent. Niet alleen in woorden, maar vooral in gevoel. Welke kleuren roepen dat op? Welke uitstraling past bij hun projecten en hun doelgroep?
De combinatie van donkergrijs of zwart met goud kwam al snel naar voren als de juiste richting. Krachtig, tijdloos en luxe zonder opzichtig te worden. Bovendien sloot het aan bij het bestaande wagenpark dat al in het zwart was uitgevoerd.
Garden Vision wilde geen volledige breuk met het verleden. Het bestaande blad element had herkenning opgebouwd en mocht blijven. We hebben dat blad verfijnd en uitgevoerd in bladgoud. Ook de typografie van de naam Garden Vision is doorvertaald vanuit het oude logo, maar dan strakker en volwassener. Zo bleef de basis herkenbaar, terwijl de uitstraling een duidelijke stap vooruit maakte.
Aan het logo voegden we de subtiele tagline Exclusive toe. Geen lange uitleg, maar één woord dat direct duidelijk maakt in welk segment Garden Vision zich bevindt.
De nieuwe visuele identiteit vormde vervolgens de basis voor website, drukwerk, wagenpark en verdere uitingen.
Proces & learnings
Een belangrijk onderdeel van dit traject zat in de praktische doorvertaling van de huisstijl. De medewerkers van Garden Vision zijn dagelijks zichtbaar op locatie. Hun kleding is een essentieel onderdeel van het totaalbeeld.
We hebben daarom nadrukkelijk gekeken naar kleuren die niet alleen op papier of online werken, maar ook in bedrijfskleding. De keuze viel op een khaki of camelachtige tint voor de bovenkleding. Deze sluit aan bij het goud en de natuurlijke materialen waar Garden Vision mee werkt en straalt rust en kwaliteit uit. Tegelijkertijd voldoet de kleding aan de eisen van zwaar en intensief buitenwerk.
Dit traject onderstreepte opnieuw dat een sterke identiteit verder gaat dan een mooi logo. Juist in de consistentie, van website tot werkkleding, ontstaat geloofwaardigheid.
Resultaat
Met de nieuwe identiteit staat Garden Vision visueel op hetzelfde niveau als hun projecten.
De website ademt rust en exclusiviteit. Donkere tinten en sterke fotografie geven de projecten alle ruimte om te spreken. De doelgroep herkent zich in die uitstraling en voelt zich aangesproken.
Het wagenpark is uitgevoerd in matzwart met het logo in goudfolie. Een combinatie die kracht en luxe uitstraalt en direct opvalt wanneer de bus voorrijdt bij een project. Ook het handelsdrukwerk is verfijnd uitgevoerd met spot UV op het logo, waardoor het blad subtiel loskomt van de ondergrond en het goud effect extra wordt versterkt.
Tijdens eerste gesprekken met potentiële klanten horen ze het regelmatig terug: de uitstraling gaf vertrouwen. In combinatie met het getoonde werk en mond tot mondreclame was de keuze voor Garden Vision snel gemaakt.
De kwaliteit was er al. De identiteit sluit daar nu naadloos op aan.
Let’s show, not tell
Geen poespas, alleen resultaat. Wij bouwen een merk dat vertrouwen wekt, een product dat mensen omarmen en een website die verkoopt.
Geen verplichtingen
Concrete plannen na een eerste gesprek