CONTEXT
De TooropMavo in Rotterdam Hilgersberg is een categorale mavo met een stevig fundament. Hoge tevredenheid. Leerlingen voelen zich veilig en gezien. Goede examenresultaten. Een mooi slagingspercentage.
En misschien nog wel het belangrijkste: de school zat ieder jaar gewoon vol. Geen terugloop. Geen paniek. Toch wrikte er iets.
De visuele identiteit was sterk verouderd. Een logo uit de jaren 2000. Kleuren en opmaak die niet meer pasten bij deze tijd. Er was geen duidelijke beeldregie en geen bruikbare beeldbank.
In de wervingsfolder stond bijvoorbeeld een foto van twee leerlingen op wintersport. Dat straalt, zeker in Hilgersberg, niet direct inclusiviteit uit. Niet ieder gezin kan dat betalen. Daarnaast ontbrak diversiteit in de fotografie. En de school trok meer meisjes dan jongens.
Kortom: inhoudelijk sterk. Visueel achtergebleven.
Oplossing
We ontwierpen een compleet nieuwe huisstijl.
Het nieuwe logo is robuust en kleurrijk. In het beeldmerk zijn delen van de letters C en T verwerkt, verwijzend naar Charley Toorop, naamgeefster van de school. De kleuren zijn niet willekeurig gekozen. Blauw staat voor kennis en autoriteit. Paars voor ambitie. Groen voor Rotterdam. Geel voor energie, vreugde en enthousiasme.
De slogan werd: Samen doen we meer.
De school ademt samenhorigheid. Docenten zetten een stap extra voor hun leerlingen. En in Rotterdam geldt: niet lullen maar doen. Als je samenwerkt, bereik je meer.
We ontwikkelden een kleurrijke, geometrische beeldtaal die fris en eigentijds aanvoelt. Daarbij ontwierpen we een uitgebreide iconenserie. Elk vak kreeg een eigen gestileerd icoon dat terugkomt op de deur van het lokaal. De iconen werden ook gebruikt in de bewegwijzering.
Daarnaast ontwierpen we de website, die door ZAAKS! in Umbraco is gebouwd. We brachten structuur aan in de social media met vaste templates. Rondom de wervingsperiode verzorgen we de vormgeving van folders, flyers, posters en promo artikelen.
Zelfs bij de nieuwe aula waren we betrokken. We dachten mee in de pitch voor de verbouwing, zodat het interieur naadloos aansluit op de huisstijl. De aula is nu een ruimtelijke vertaling van de identiteit.
Proces & learnings
Voor dit traject werkten we met twee teams aan twee totaal verschillende voorstellen.
Het is bij ons gebruikelijk om meerdere richtingen te presenteren. Maar eerlijk is eerlijk: als ontwerper heb je vaak een favoriet. Het risico is dat andere voorstellen dan vooral dienen als opvulling.
Daarom creëren we bewust interne competitie. Twee teams. Twee visies. Beide met de ambitie om hun voorstel gekozen te krijgen.
Dat scherpt het werk aan. Het dwingt tot keuzes. En het zorgt ervoor dat wat je presenteert geen tussenoplossing is, maar een doordacht concept waar je volledig achter staat.
De klant voelt dat verschil.
Resultaat
Het resultaat is een frisse en consistente huisstijl die de kwaliteit van de school eindelijk weerspiegelt.
Van aula tot nieuwsbrief. Van folders en flyers tot narrowcasting in de school. Van bewegwijzering tot gevelreclame. Van website tot promo artikelen.
Alles klopt. Alles ademt dezelfde energie.
De TooropMavo was al een goede school. Nu ziet iedereen dat ook.
Let’s show, not tell
Geen poespas, alleen resultaat. Wij bouwen een merk dat vertrouwen wekt, een product dat mensen omarmen en een website die verkoopt.
Geen verplichtingen
Concrete plannen na een eerste gesprek